orchid2

ปัจจัยภายนอกและปัจจัยภายในที่มีผลต่อการตลาดเพื่อการส่งออกดอกกล้วยไม้ไทยไปประเทศญี่ปุ่น และเพื่อเสนอแนะกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจกล้วยไม้ไทย เพื่อให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในตลาดญี่ปุ่น

orchid2

โดยใช้ข้อมูลทุติยภูมิที่รวบรวมจากเอกสารต่างๆ  และข้อมูลปฐมภูมิโดยการส่งแบบสอบถามไปยังผู้บริหารของบริษัทส่งออกกล้วยไม้ ซึ่งเก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม จำนวน 34 ตัวอย่าง  โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณา  การวิเคราะห์จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และอุปสรรค (SWOT ANALYSIS) ประเทศไทยยังคงเป็นผู้นำการส่งออกดอกกล้วยไม้ไทยไปประเทศญี่ปุ่น โดยปัจจัยภายนอกที่เป็นโอกาสของการตลาดดอกกล้วยไม้ไทยไปประเทศญี่ปุ่นคือ ปริมาณกล้วยไม้เข้าสู่ตลาดญี่ปุ่นมีปริมาณมาก ปัจจัยภายนอกที่เป็นอุปสรรคคือภาวะเศรษฐกิจของประเทศทัวร์ญี่ปุ่นราคาถูกอยู่ในช่วงชะลอตัว   ส่วนปัจจัยภายในที่เป็นจุดแข็งคือความหลากหลายของกล้วยไม้ไทย และปัจจัยภายในที่เป็นจุดอ่อนคือ ราคาดอกกล้วยไม้ที่ส่งออกมีราคาตกต่ำ

เพื่อให้การส่งออกกล้วยไม้ตัดดอกของไทยไปประเทศญี่ปุ่นสามารถแข่งขันในตลาดโลกต่อไปขอเสนอแนะเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการพัฒนาการตลาดดอกกล้วยไม้ไทย ดังนี้คือ ขยายตลาดในเชิงรุกโดยใช้ความหลากหลายและมาตรฐานของทัวร์ญี่ปุ่นราคาถูกดอกกล้วยไม้ไทย พร้อมทั้งใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ เพื่อพัฒนาข้อมูลและการจัดการธุรกิจกล้วยไม้ไทย ทำการวิจัยกล้วยไม้พันธุ์ใหม่ๆ และพัฒนาคุณภาพของดอกกล้วยไม้ เพื่อเพิ่มความนิยมและตรงกับความต้องการของผู้บริโภคในตลาดญี่ปุ่น ส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสารและการโฆษณาสินค้า เพื่อสร้างความมั่นใจในดอกกล้วยไม้ไทยและผู้ส่งออกมากขึ้น รวมทั้งรักษาระดับมาตรฐานสินค้าและมุ่งพัฒนาเพื่อให้เหนือกว่าคู่แข่งขัน เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อลดอำนาจการต่อรองของผู้ซื้อ และขยายตลาดไปประเทศใหม่ๆ โดยเข้าร่วมงานประชาสัมพันธ์เผยแพร่ดอกกล้วยไม้ไทยเพื่อให้เป็นที่รู้จักเพิ่มมากขึ้น

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมาย *